13 sept 2010

Preguntas Frecuentes II

¿Cómo se lee la planilla de ratings diarios?

En la planilla diaria de ratings están discriminados por orden ascendente, las 5 señales de TV abierta y el cable agrupado. El rating de cada programa indica el promedio dentro de su horario real de emisión.
Agrupados en columnas sucesivas se informan los siguientes datos: 
Total Abierta: Corresponde a la acumulación de los ratings de los canales de TV abierta que están transmitiendo. Puede ser que este valor sea inferior a la suma de los ratings aislados de los canales , dado que un hogar puede estar sintonizando diferentes canales en un mismo momento. 
Total Cable: Corresponde a la suma de los ratings de todos los canales de cable que están transmitiendo. Los canales de cable transmiten las 24 horas. 
Total Otros: Corresponde a la acumulación de ratings de aparatos de VCR, DVD, Video Juegos. 
Total Encendido: Es la acumulación de los ratings de TV abierta, cable y otros. Como en el caso de Total abierta, este valor puede ser inferior que las sumas aisladas de los ratings que componen el total encendido. 

¿Qué es la muestra intab? 

Si bien contamos con una muestra de 810 hogares , la colecta diaria difícilmente alcance a todos los hogares intervinientes, dado que los datos se reciben por línea telefónica y en algunas ocasiones por razones de diversa índole, no es posible establecer la comunicacion. Es decir, de esos 810 hogares con equipos instalados, se colecta información de la mayorìa. La muestra intab es la cantidad de hogares efectivamente colectados con la que se procesaron los datos.

12 sept 2010

Un punto de rating

Un punto de rating representa el 1 % (uno por ciento) del target elegido. Teniendo en cuenta los datos poblacionales del 2007 y considerando que el total de hogares de Capital y GBA es de 3.070.600 hogares, 1 punto de rating en Capital y GBA = 30.706 hogares. Considerando que el total de individuos de 4 a 99 años de Capital y GBA es 9.678.200 individuos, 1 punto de rating en Capital y GBA = 96.782 individuos. La cantidad de personas que respresentan uno o más puntos de rating varía de acuerdo al target considerado.
NO ES LO MISMO 1 Punto de rating considerando el total individuos, que considerando el total de hogares

11 sept 2010

Preguntas Frecuentes

¿Qué es el Panel y cómo se seleccionan a sus integrantes?
 

La captura de los datos de audiencia se realiza sobre una muestra de hogares que se llama panel porque los hogares son medidos a través del tiempo por un período determinado. El panel representa a la población de Capital y GBA. Estos hogares brindan información sociodemográfica, permiten la instalación de los equipos en todos los televisores en funcionamiento de su hogar y registran su exposición a los televisores medidos. Los hogares seleccionados para la medición de audiencia televisiva se obtienen a partir de una muestra de domicilios con televisores, que han sido elegidos mediante métodos probabilísticos. Esto quiere decir que todos los hogares tienen la posibilidad de ser seleccionados . Los hogares que forman parte del panel se distribuyen proporcionalmente a la población, en el Área del Gran Buenos Aires, delimitado por la Capital Federal (21 distritos del I al XXI) y los partidos del Conurbano Bonaerense (24 partidos del Gran Buenos Aires). 

¿Se puede formar parte del panel de manera voluntaria?

No. Sólo se puede ser integrante del panel aquellos hogares cuyos datos fueron obtenidos de la muestra maestra realizada por Ibope. El hogar es incorporado al panel una vez aceptado su colaboración y cuando las características del mismo son aprobadas por el área de estadística de Ibope.


10 sept 2010

¿Cómo se miden las audiencias de Cable?


Desde el punto de vista de la metodología y recolección de los datos, para medir las audiencias de las señales de cable, IBOPE Argentina procede de igual manera que en televisión abierta. Los hogares tienen distintos proveedores de cable, por lo tanto el área de producción de IBOPE cuenta con una base de datos en la cual identifica a qué cable operador está abonado cada hogar que compone la muestra. De acuerdo al número de canal que está sintonizando el hogar y a través de la grilla que envía cada operador, se identifica la señal que el hogar está sintonizando y después de su procesamiento , se obtiene el dato de rating.

9 sept 2010

Un poco de historia...

IBOPE: 

En 1992 inició sus actividades en la Argentina.
En 1993 con un panel reducido de hogares medidos con people meters en GBA, comenzó a entregar datos al mercado.
En enero de 1998, el grupo adquirió las operaciones de AC Nielsen en Latinoamérica, absorbiendo de éste modo a la empresa IPSA S.A.
En junio de 1999, el accionista de IBOPE Argentina adquirió las acciones de Mercados & Tendencias, y asi se constituyó en única medidora de audiencia en la Argentina.
Desde sus inicios IBOPE Argentina es auditada periódicamente por la CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia) y a finales del 2004 fue auditada internacionalmente por la firma Ernst & Young.

Misión
Proveer sistemas de información y gestión del conocimiento, fundamentados principalmente en encuestas de mercado, medios de comunicación y opinión, que contribuyan en forma relevante a la maximización de los resultados y reducción de los riesgos en la toma de decisión de nuestros clientes.


Visión
Ser sinónimo de rating, empresa líder en la Argentina en el suministro de sistemas de información y de gestión de conocimientos.

8 sept 2010

Cambios

La televisión está en permanente cambio; cambios que están determinados por el Dios de la TV, por el único que puede establecer que es lo que a la gente le gusta, que es lo que la sociedad esta dispuesta a ver. Aunque no sean datos muy creíbles, es lo único que hay, es lo único que puede regir la TV de hoy.
El Rating es el que maneja todo lo que existe en la pantalla chica, los programas, los participantes, los cachets de los famosos, y principalmente, la publicidad.
De esta manera, podemos decir que a mayor rating, a mayor difusión de un programa y a mayor popularidad, más caro será el segundo de un determinado programa de TV.
En el ambiente de los medios, no existe nadie a quien no le importe los datos que día a día publica IBOPE, incluso, es un tema candente y central de todas las agendas mediáticas, es un tema del cual toda la sociedad tiene conocimiento, todos saben quienes están bailando por un sueño, quienes se pelearon en la pantalla o simplemente cuál es el programa que más rating tuvo el día anterior.

Un canal se distingue por los programas que pone o no pone en el aire, por su estilo de programación y por la comunicación que mantiene con el público
.

7 sept 2010

SHARE


Así como el rating indica la cantidad de gente que mira un programa en un momento dado, el share es el porcentaje que esa gente significa sobre el total del encendido de ese momento, así lo establece Di Guglielmo en su libro “Vivir del Aire”.
Si bien es el rating el que más prensa tiene, es el share el que define el éxito o el fracaso de un programa. De este modo, una de las primeras cuestiones para evaluar el resultado de un programa es su share en relación con la media del canal y también en relación con los otros canales es ese horario. La media del canal es el promedio de share que el canal tiene a lo largo de su transmisión. Cualquier programa que esté por debajo de la media debería ser revisado, pues arrastra al canal hacia abajo, y esto lo saben todos los programadores de la TV.

6 sept 2010

PLANILLAS DE RATING



La planilla de ratings de IBOPE Argentina, es denominada Overnight, y es un flash informativo producido cada mañana a las 10:00 hs que brinda datos provisorios sobre la audiencia televisiva del día anterior.
El Overnight, según IBOPE, incluye:
• Hogares: Rating y Reach promedio por programa. Rating promedio cada 15 minutos. Hora de inicio y fin de toda la programación.
• Rating acumulados desde principio del mes vigente a la fecha por franjas horarias.
• Individuos Rating y Share promedio por programa Rating promedio por programa.
• Rating promedio por medias horas horario inicio y fin de cada programa.
• Rating y Share acumulados desde principio del mes vigente a la fecha en las siguientes franjas horarias: 12:00 a 23:59, 12:00 a 15:59, 16:00 a 18:59, 19:00 a 23:59 y Apertura-Cierre.

Los datos son presentados por:
o Promedio vigente.
o Promedio lunes a viernes.
o Promedio lunes a domingo.

Overnight ofrece informes sobre los canales de TV abierta que incluyen la programación. Además, brinda estadísticas por bloques horarios para total TV abierta, total cable, total otros y total encendido.
Las características más destacables son la rapidez y el hecho de brindar los primeros datos de audiencia disponibles cada día.

5 sept 2010

EL PROCESO DEL RATING


En primer lugar, lo que se hace cuando se quiere medir una población es investigar acerca de las características de la misma.
Si bien algunas de las cualidades a relevar se toman de la información que aporta el INDEC (Instituto Nacional de Estadística y Censos), se necesitan también otros datos que se obtienen realizando muestras maestras, las cuales están a cargo de IBOPE. La muestra maestra es un proceso de relevamiento de información de la población a medir. Actualmente en GBA el estudio se efectúa en base a 10.000 casos.
La muestra maestra nos permite estimar los universos (datos poblacionales) de variables no provistas por el INDEC (cantidad de TV, tamaños del grupo familiar, edad de la ama de casa, presencia de niños, variables para el cálculo del N.S.E., etc.)
Este estudio también se constituye como la base del panel de hogares, ya que sólo se incluyen en él aquellas viviendas relevadas en la muestra maestra.
En síntesis, a partir de los datos del INDEC y de la muestra maestra, se obtiene un detalle de las características de la población que se quiere medir.

El segundo paso es realizar una selección de hogares que formarán parte del panel, a partir del cual se obtendrán los datos de audiencia de la población.
Sobre la base que se ha obtenido desde la muestra maestra, se seleccionan hogares de acuerdo a sus características (por ej. NSE, posesión de cable, zona geográfica, etc.) para conformar, de esta manera, un panel de características similares a la población que se quiere medir.
Este listado de hogares seleccionados se le entrega al personal de campo, que es el encargado de ofrecer a los hogares la propuesta de formar parte del panel de medición de audiencia.
En caso de que el hogar acepte colaborar y formar parte del panel, el personal de campo relevará nuevamente todas las características del hogar y revisará algunos detalles técnicos necesarios para la instalación de los people meters, que será llevada a cabo por personal técnico especializado.

El tercer paso es la prueba por un determinado período del hogar seleccionado, y recién es incluido en el panel cuando presenta óptimas condiciones técnicas. Cabe aclarar que si bien un hogar en un período de prueba transmite datos, éstos no se incluirán en el proceso de rating hasta tanto el hogar no forme parte del panel definitivamente.
El hogar que desea colaborar con la medición sí recibe algo a cambio, y es a través de un sistema de acumulación de puntos de acuerdo a la colaboración del mismo, donde se toma en consideración el tiempo de permanencia dentro del panel, la cantidad de aparatos de TV, el buen uso del people meter, etc. Estos puntos pueden canjearse por una gama de artículos disponibles en un catálogo acorde para tales fines.

El cuarto y el último paso, es el circuito desde que llegan los datos a la central de IBOPE Argentina, hasta que son despachados al cliente, es decir, a los canales.
Los people meters instalados registran todos los movimientos de los TV de los hogares panelistas minuto a minuto, y transmiten esta información a la central de colecta y procesamiento de IBOPE. Allí se reúne la información de todos los hogares colectados.
Una vez que se cuenta con la colecta de todos los paneles, se ponderan los datos teniendo en cuenta las estimaciones poblacionales y se genera un archivo de audiencia con información minuto a minuto (sin programación).
Finalmente se convierte la información contenida en el archivo mencionado, a diversos formatos (por Ej., planilla diaria, bases para alimentar los softwares TvData y Telereport, etc.), fase en la que también se combina la información de audiencia pura minuto a minuto, con los datos de programación monitoreados (de este modo se obtienen datos de audiencia por programa)

Por ultimo, se envía el producto terminado a los clientes.

4 sept 2010

IBOPE Argentina lanza nuevo software para analizar audiencia de TV en tiempo real

Ibope Argentina presentó esta semana en el mercado argentino el TC NET Web y TC NET Mobile, las dos nuevas versiones del Real Time, un nuevo y poderoso software para analizar audiencia de TV en tiempo real.
El NUEVO Real Time cuenta con innovaciones de punta, entre otras, como la visualización de imágenes en Tiempo Real; la Incorporación de un Atractivo Dashboard configurable como Tablero de Control (Módulos Expandibles); la Introducción de nuevos estándares internacionales en seguridad de la información; nuevos gráficos configurables y nuevo módulo de cadenas, entre otras novedades.

Con este lanzamiento, IBOPE Argentina inaugura también una nueva modalidad de contacto con sus clientes a través de e-tutoriales que permiten un mejor uso de las herramientas y un conocimiento más profundo de la metodología.

Vía Sitemarca
IBOPE Argentina lanza nuevo software para analizar audiencia de TV en tiempo real

3 sept 2010

MEDICIONES DE TV: plazas, métodos y frecuencia en las mediciones


La medición de audiencia de televisión (TV abierta y cable) en Capital Federal y Gran Buenos Aires y las ciudades de Rosario, Córdoba y Mendoza se realiza mediante un aparato electrónico llamado “people meter” que registra minuto a minuto el consumo televisivo de los habitantes de un hogar. Los people meters son instalados en hogares que forman un panel seleccionado usando datos censales. Ningún hogar puede postularse para formar parte del panel, ya que el mismo puede estar integrado solamente por hogares que salieron sorteados de acuerdo a una metodología estadística. Esto quiere decir que todos los hogares de la zona a medir tienen la misma posibilidad se ser seleccionados. Los hogares que forman parte del panel se distribuyen proporcionalmente a la población.
En el caso de GBA todo nace de lo que se llama “muestra maestra”, la cual esta compuesta por 810 hogares distribuidos en Capital Federal y los 24 partidos del Conurbano. Sumando los televisores de estos hogares, hay aproximadamente 1500 people meters instalados, ya que se sebe instalar un equipo por cada televisor que posee el hogar televisor. La muestra esta distribuida proporcionalmente a la densidad poblacional de cada distrito o partido.
En esta plaza, se obtiene una información preliminar o provisoria correspondiente al día anterior, que se traduce luego en el producto denominado planilla diaria de ratings. A las 72 hs. Ya se dispone de un dato definitivo, que es el que se brinda al mercado.

En las localidades Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza, cuenta con paneles conformados por 167 hogares en cada una de ellas. Para estas plazas, se realiza una entrega semanal de datos, que sirven para alimentar los softwares comercializados por IBOPE Argentina, TvData (Planificación) y TeleReport (Análisis). Para el caso de TvData, se entrega información promedio de las cuatro últimas semanas, en cambio, para TeleRport se entrega un dato consolidado de las tres plazas denominado interior, pero discriminado día por día.

IBOPE también realiza mediciones en las localidades de Alto Valle, Bahía Blanca, Mar del Plata, Santa Fe/Paraná y Tucumán.
En estas plazas se utiliza el método cuadernillo auto-administrado. La muestra esta compuesta por 640 hogares.
Mediante una metodología probabilística, se realiza la selección de los hogares colaboradores, a quienes se les hace entrega de un cuadernillo auto-administrado. Esto significa que el mismo hogar se ocupa de ir completándolo en la medida que va asistiendo a los programas de TV. Este método requiere de la colaboración de todos los integrantes del hogar.
Esta información es procesada, y luego leída desde el soft de planificación TvData.
En esta plazas, las mediciones son discontinuas, se hacen una o dos veces por año, y son entregadas luego de ser realizadas. 

2 sept 2010

Ratings Record en la Tv Argentina

Grande PA record rating Tv Argentina

Grande Pa, batió records de audiencia en su momento, que me vienen a hablar de Tinelli y sus míseros 32 puntos de rating, Grande Pa llego a medir 62 puntos. Sí, así como lo leen, 62 puntos de rating y nunca más programa alguno de la TV argentina pudo batir ese record.
La serie se estrenó el 2 de Enero de 1991 por Telefé y lo que iba a ser un programa de verano se extendió hasta 1995.
Arturo Puig interpretaba a Arturo Arauz, un viudo que tenía tres hijas, José -Nancy Anka-, Angie -Julieta Fazzari- y Flo -Gabriela Allegue-. Arturo contrata a una mucama, María -María Leal-, para que lo ayude con las “chancles” y las tareas de la casa.
También estaban Teo -Alberto Fernández de Rosa- que era el mejor amigo de Arturo y la tía Norma -Estela Maris Closas- que estaba enamorada de su cuñado.


Grande Pa: Opening Primera Temporada

31 ago 2010

En primer plano

La televisión argentina, en el último tiempo, ha ofrecido pocos productos de gran importancia o relevancia para el espectador.
Los contenidos prestados deberían ser de una mayor calidad y que el producto debería ser pensado como algo sumamente importante, y no dejarlo librado al azar o en segundo plano.
El rating no pude dejarse de lado, pero que no debería ser él quien condiciona al producto sino a la inversa; pensar un buen programa para conseguir éxito y fama

30 ago 2010

El rating, factor que altera al producto

La televisión argentina siempre ha sido un medio muy polémico, pero en este último tiempo el contenido de ésta ha disminuido en cuanto a su calidad. Las personas que se dedican a analizar la televisión y también las que se sientan en su sillón a consumirla, muchas veces, pueden preguntarse cómo los programas pueden ser tan efímeros y mediocres, ofreciéndole al público, nada más y nada menos que: cuerpos bonitos que se pasean desnudos por la pantalla, escándalos entre famosos, y chusmerío barato, que no aportan nada novedoso e interesante.
Muchos se han cuestionado cómo aún con este tipo de contenidos la TV sigue siendo un medio admirado y seguido por cientos de personas.
La pregunta que invade la mente de los argentinos más despiertos y, quizá atentos, es porqué no transformarla en algo más cultural, comprometido y hasta versátil, arriesgándose a presentar nuevas ideas y proyectos. La respuesta es muy simple: aquí lo que importa no es el producto sino cómo lograr un éxito y obtener dinero. El rating es, sin duda, el protagonista principal de esta historia. Él es quien determina lo que sale al aire y lo que no, lo que perdura en el tiempo y lo que sólo estará por un breve período.

29 ago 2010

¿Qué es el rating?

Una calificación. Es la evaluación o valoración de algo, en términos de calidad (como en un número crítico de una novela), la cantidad (como un atleta que es evaluado por sus estadísticas), o alguna combinación de ambos.
En este blog se basará básicamente de tratar todos los temas con respecto al rating de la televisión.